Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. veröffentlicht die neuen Marktzahlen zur digitalen Werbewirtschaft 2021. Zugleich ist die OVK-Trendstudie Paid Content erschienenen.

Marktzahlen und Trends 2021

Der digitale Display-Werbemarkt ist 2021 um mehr als eine Milliarde Euro gewachsen. Das entspricht einer Steigerung um 24,7 Prozent. Die gleichzeitig erschienene OVK-Trendstudie Paid Content zur Zahlungsbereitschaft für redaktionelle Inhalte zeigt, dass Werbeerlöse nach wie vor wichtig für die Finanzierung journalistischer Online-Inhalte sind.

• Eine hohe Nachfrage gab es laut Studie im Bereich Programmatic Advertising. Der Anteil programmatischer Buchungen an den gesamten Display-Erlösen stieg im Jahr 2021 auf 70 Prozent.
• Auf Bewegtbild-Werbung entfielen im vergangenen Jahr 34 Prozent der Umsätze.
• Unveränderter Spitzenreiter bei den Display-Spendings sind die Wirtschaftsbereiche Dienstleistungen, Handel und Kfz.
• Mit einem Anteil von unter 10 Prozent am Mediamix in der Kategorie Digital weisen die Branchen Medien, Körperpflege und Ernährung hohes Potenzial auf.

Trendstudie Paid Content

Gleichzeitig veröffentlicht der BVDW die Trendstudie Paid Content zur Zahlungsbereitschaft der Nutzerinnen und Nutzer für redaktionelle Inhalte im Internet.

• Lediglich jeder fünfte Nutzer redaktioneller Inhalte im Internet konsumiert kostenpflichtige Angebote (21 Prozent).
• Abonnements kostenpflichtiger E-Paper und E-Magazine werden am häufigsten genutzt.
• Darauf folgen kostenpflichtige Zugänge zu Nachrichtenportalen oder Online-Services.
• Kostenpflichtige Podcasts kommen an dritter Stelle.

Weitere Zahlen sind über den Link zur Quelle zu finden.

Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

#https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/
artikel/ovk-marktzahlen-digitaler-display-werbemarkt-waechst-2021-um-mehr-als-eine-milliarde-euro/#

Fachbegriffe:
Digital-Marketing, Programmatic-Advertising, Bewegtbild

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