BVDW: So funktioniert der Werbemarkt für Programmatic Audio
von Alexandra Oettler (Kommentare: 0)
„BVDW-Market Landscape – Programmatic Audio“ zeigt erstmals das komplexe Ökosystem im Markt für automatisiert gehandelte Audiowerbung. Die Marktbetrachtung ist Teil eines neuen Whitepapers, mit dem die Fokusgruppe Digital Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. das junge Marktsegment umfassend erklärt.
BVDW-Market Landscape
Der immer noch junge digitale Audio-Markt entwickelt sich schnell. Gleiches gilt für das Werbeökosystem, das sich vor allem durch die programmatischen Werbemöglichkeiten ausweitet. Um mehr Transparenz in diesen Markt zu bringen, hat die Fokusgruppe Digital Audio im BVDW die erste „Market Landscape – Programmatic Audio“ für den deutschen Markt erstellt. Sie liefert eine Übersicht über zentrale Player innerhalb der vielschichtigen Wertschöpfungskette. Sie ist Teil des neuen Whitepapers Programmatic Audio & Data Management.
Zur umfassenden Einführung in das komplexe Thema gehören Einblicke in die Vielfalt des Mediums sowie in die Mechaniken der programmatischen Werbung. Daneben erklärt das Paper die Möglichkeiten zur Aussteuerung und Leistungsmessung von programmatischen Audio-Kampagnen, die, im Gegensatz zu etablierten Werbeformaten, nicht auf Cookies angewiesen sind.
Aussichten für den Audiowerbemarkt
Die programmatisch gehandelten Spots werden den digitalen Audiowerbemarkt vorantreiben. Für 2023 erwartet der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW ein Umsatzplus von zehn Prozent. Das Gesamtvolumen wird sich somit auf 126 Millionen Euro addieren. Die Fokusgruppe Digital Audio sieht sogar noch ein größeres Potenzial.
Weitere Informationen und eine Möglichkeit zum Herunterladen des Papers sind über den Link zur Quelle zu finden.
Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
#https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/bvdw-so-funktioniert-der-werbemarkt-fuer-programmatic-audio/#
Fachbegriffe:
Programmatic-Advertising, Audio, Cookie
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