Für die Studie „Performance von Mobile Search 2017“ wurden in einem Test Teilnehmern Anzeigen der Studien-Kooperationspartner Conrad, Gravis, HRS, Stepstone und VW gezeigt und auf ihre Werbewirkung untersucht.

Mobil: kürzere Betrachtungsdauer

Mittels Eye-Tracking-Technologie wurde die Wahrnehmung von ausgewählten Anzeigen und organischen Ergebnissen auf dem Smartphone verglichen.

Dabei fand die Studie unter anderem heraus, dass sich Nutzer auf dem Smartphone schneller orientieren als auf dem Desktop-PC:

• So beträgt die durchschnittliche Betrachtungsdauer der Suchergebnisseite bis zur Entscheidung (Klick) auf dem Mobilgerät 13,7 Sekunden.
• Auf dem Desktop liegt sie hingegen bei 15,4 Sekunden.
• Damit ist die Betrachtungsdauer um 11 Prozent kürzer als auf dem Desktop.

Top-Position mobil besonders wichtig

Auf mobilen Geräten ist der Fokus auf die Top-Position besonders ausgeprägt: Im Durchschnitt entfallen 54 Prozent der Betrachtungsdauer auf die ersten drei Positionen.

Ein weiteres Ergebnis: Die erste Position wird mit starken Marken assoziiert:

• Jeder zweiter Befragte ist der Meinung, auf der obersten Position stehe die bekannteste (63 %) bzw. beliebteste Marke (51 %).
• Nahezu die Hälfte der Nutzer verbindet die Top-Position mit der relevantesten Marke (47 %).

Doppelter Markenkontakt bleibt im Gedächtnis

Ein weiteres zentrales Ergebnis: Die Kombination aus bezahlten und organischen Ergebnissen erzielt auch die stärksten Effekte bei Erinnerung und Kaufimpuls.

Wenn Nutzer zweifachen Kontakt zur Marke haben, festigt dies die Erinnerung an die Marke und die Kaufabsicht wird positiv beeinflusst.

Quelle: Google Germany GmbH

Fachbegriffe:
Mobilgerät, Smartphone, Eye-Tracking

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