Dt. Landeseite oder Zielseite, bezeichnet eine spezielle Internet-Seite, auf welcher ein Nutzer landet, nachdem er auf einen Link innerhalb eines Suchportals oder eine Werbeanzeige (Online-Banner) geklickt hat. Landing-Pages dienen im Online-Marketing der Optimierung der Conversion-Rate (dt. Konversionsrate).

Ziel und Zweck

Die Landing Page verfolgt das Ziel, einen Nutzer zu einer Handlung mittels auffälliger Call-to-Action-Elemente aufzufordern und zu bewegen. Während die eigentliche Website des Werbetreibenden oft zu überladen ist und zu viele Inhalte beispielsweise von einem Produktkauf ablenken können, wird eine Landing Page zu einem speziellen Zweck erstellt. In diesem Fall stellt diese die letzte Station unmittelbar vor dem Produktkauf dar.

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