Native Advertising oder auch bekannt unter Native Ads, dt. native, ursprüngliche Werbung, bezeichnet eine Form des Marketings, bei der sich Werbeinhalte eines Unternehmens nahtlos in ihre Umgebung einfügen.

Merkmale

Das Konzept des Native Advertisings verfolgt das Ziel, Werbung nicht als Werbung erscheinen zu lassen und diese an die erwartete User Experience des Lesers anzupassen, um damit sein Vertrauen zu erhalten. Format, Stil und Erscheinungsbild der Werbeanzeigen orientieren sich dabei an der Plattform, auf der sie platziert werden. Die Anzeigen sind nur schwer von jenen Artikeln zu unterscheiden, welche auf der jeweiligen Plattform erscheinen. Native Ads sind oft lediglich durch Begriffe wie „sponsored post“ oder „ein Service von“ gekennzeichnet.

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