Im Deutschen hat Targeting die Bedeutung „genaue Zielgruppenansprache“ und wird als Methode zur zielgruppenorientierten Werbung im Marketing allgemein und Online-Marketing eingesetzt.

Zielgruppen-Optimierung im Marketing

Beim Targeting werden Werbeelemente wie Online-Banner oder Anzeigen unter gewissen Kriterien an den Internetnutzer ausgesendet mit dem Ziel, die Wirkung einer Werbung zu optimieren sowie eine definierte Zielgruppe zu erreichen. Die Aussteuerung geschieht z.B. anhand von soziodemografischen Daten, Verhaltensmustern der Nutzer oder durch kontextbezogene Zielgruppenansprache (Contextual Targeting).

Durch diese Methode können Streuverluste verringert sowie Klickraten (Ad-Clicks) positiv beeinflusst werden.

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