Virales Marketing ist eine indirekte Werbeform des Online-Marketings zur dynamischen Verbreitung medialer Inhalte.

Merkmale

Viralität beschreibt den Effekt des Teilens eines Beitrages, eines Videos oder einer Botschaft im Internet. Wie ein Virus werden Informationen innerhalb kurzer Zeit geteilt und im Netz verbreitet. Beim viralen Marketing soll dieser Effekt erzielt werden.

Beeinflussende Faktoren

Für die Wahrscheinlichkeit einer Viralität, gibt es ausschlaggebende Faktoren, die für eine solche rasche Verbreitung nötig sind. Zu den wesentlichen Faktoren zählen: Emotionen, soziale Aspekte sowie ein hoher News-Wert. Insbesondere YouTube ist ein Social-Media-Kanal, der häufig für virales Marketing genutzt wird. Werbebotschaften werden so verpackt, dass es nicht nach einer klassischen Werbebotschaft aussieht. Die Marke wird dabei außen vorgelassen und soll nicht der Held der Geschichte sein (siehe auch Storytelling).

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